Gracias por darnos unos minutos de su tiempo.

El BTL  en Colombia ha iniciado su proceso  de profesionalización a partir del año 2010. Proceso que tendrá beneficios para usted como  cliente y para los diferentes actores de nuestra industria.

Con la profesionalización buscamos organizar el mercado del BTL, haciendo posible que nuestros clientes reciban servicios realmente profesionales, responsables, con precios accesibles y  con resultados; además de velar por la justa remuneración de las agencias.

Sin embargo cada uno de ustedes  son piezas claves en el alcance de nuestros objetivos.

Sus marcas, los resultados que esperan, nuestra industria, nuestra gente dependen del buen desarrollo que le demos a esta iniciativa.

¿Qué es BTL?

• BTL ó “Below The Line”, es una forma de comunicación directa dirigida hacía el consumidor, buscando que este interactúe con los mensajes y con las marcas. Es pasar de la figura de lo tradicional a la figura ATL:
  EMISOR- RECEPTOR A EMISOR- INTERLOCUTOR

• El BTL puede hacer uso de medios alternativos, masivos o no masivos para cumplir su objetivo, esto depende del target y del alcance necesario para cumplir los objetivos y el uso de medios masivos no tienen relación con ATL.

• La diferencia básica entre ATL y BTL es que  en ATL los mensajes no necesariamente los mensajes son “call to action”, pueden ser mensajes que pretendan asociar valores a marcas para su construcción, son mensajes que posicionan, son mensajes para recordar, ATL es pasivo, mientras que BTL es activo.